Le webmarketing se compose de différents leviers (ou techniques) marketing qui permettent d'optimiser la rentabilité d'un site internet.
Dans le cadre de projets e-commerce, ces techniques visent à transformer le maximum d'internautes en clients, ou bien de répondre à des objectifs définis à l’avance (amélioration de la visibilité du site, augmenter le taux de conversion, générer une prise de contact, inscription à une mailing liste, actions sur le site, téléchargements, …).