Ces études visent à dresser un bilan
d’image d’une marque/produit…, de mesurer sa connaissance auprès du public, de
définir la place qu’il occupe sur le marché par rapport à la concurrence. Ces
études permettent entre autres de :

• Connaître le degré de connaissance d’une
  marque/produit par la population cible


• Dresser le profil des personnes qui la
  connaissent


• Définir les prochaines cibles à viser par sa
  prochaine campagne de communication


• Comprendre la perception du public par rapport à
  la marque/produit


• Dresser une cartographie du positionnement actuel
  de la marque/produit


• Détecter les points forts et les points faibles
  de la marque/produit


• Mettre en
  place un plan d’action afin d’améliorer la visibilité et assurer
  l’adéquation de l’image avec le positionnement voulu.