Ces différents tests effectués séparément ou lors
d’une même étude/séance permettent d’identifier et mesurer la perception de la
population étudiée à l’égard d’un (nouveau) produit ainsi que ses différentes
caractéristiques. Ces tests permettent de :

• Connaître et mesurer la qualité technique
  (efficacité, sécurité, goût…) d’un produit, la manière dont il sera perçu
  par les consommateurs et son potentiel commercial.


• Vérifier si le nom du produit ou de la marque
  possède les qualités d’évocation requises dans l’esprit des consommateurs.


• Vérifier si les éléments graphiques de la marque
  sont en adéquation avec l’identité de la marque et les attentes des
  consommateurs.


• Vérifier l’attractivité de l’emballage et s’il
  véhicule l’image souhaitée.


• Evaluer
  l’impact du prix sur la perception des consommateurs et sur leurs
  comportements.

Ces
tests s’effectuent à travers des techniques d’essai, d’expression, de
comparaison ainsi que des techniques projectives